|
 |
|
|
 |
| |
面对机遇和挑战的——中国打印机耗材行业 |
国内外耗材市场的发展环境
近年来，全球打印机应用比例一直平稳增长，加上2003年以来全球经济的复苏，2003年全球耗材销量实现了9.4％的增长 。2003年全球打印机耗材市场规模达到286.4亿美元。目前，美国、日本、欧元区三大主要经济体占据了全球打印机耗材市场绝大部分份额，而亚太地区是全球最具潜力的市场，中国更是全球公认的大市场。从以下这副图中，我们可以看到全球桌面喷墨打印机的发展趋势，未来的三年中，虽然，打印机的销量的增长趋势逐渐减缓，但是，仍然是平稳发展。(见图:全球桌面喷墨打印机市场)在打印机、墨盒、其他介质的增长幅度的比较图中，墨盒的增长速度是最快的。
说明:1、1995年～2000年年均增长率为27%
2、2002年～2007年年均增长率预计为6%
我们再来看看国内市场。2003年，中国打印机市场销售增长率超过20％，到2003年底之前，中国喷墨和激光打印机的保有量接近1250万台。在以下的打印机进口月累计图中，我们可以看到，近年来，我国打印机的购买量仍在不断增加，2003年购买打印机的数量比2002年增长了15%，2004年7月比去年同期增长了40%。(2002年-2004年喷墨打印机进口月累计情况见图解)
2002年-2004年喷墨打印机进口月累计情况
单位:万台
说明:1、2003年2002年增长15%
2、2004年7月2003年7月增长40%
打印机保有量的增加为国产耗材的发展提供了更广阔的市场。据CCID的数据，未来五年中，喷墨打印机的市场保有量和销量都将呈上升状态，随着市场需求的拉升，墨盒的市场销量的同比增幅将保持在24％－27％之间。我们可以一起来看看2004-2008年，中国喷墨打印机墨盒市场的销量预测。
国产耗材起步至今，行业队伍从无到有再到不断壮大可谓一路风雨一路行。经过国人20年的努力，中国耗材业已成为全球打印耗材的重要组成部分，占领了国内外大部分市场，全球80%的色带，30%的喷墨盒，8.9%的激光鼓粉卡盒组件，国内98%的喷绘耗材都由中国制造，并进入全球80多个国家及地区，珠三角地区已成为全球闻名的“耗材之都”，有望成为专业耗材的世界工厂。
以上，我们所探讨的内容是国产耗材面临的国际国内环境。现在，我们来看看，在这样的大环境下，中国打印机耗材行业面临着怎样的机遇和挑战。
中国打印机耗材行业面临着怎样的机遇和挑战
中国打印机耗材产业的发展面临着许多机遇。信息化推动着IT市场的发展，喷墨、激光打印机市场的高速增长和保有量的扩大，使耗材市场日益繁荣。据预计，未来几年，全球打印机市场的年增长率将会超过4％，成为全球耗材市场重要的拉动力量。
同时，数码照片冲印也是一座金矿，随着数码相机的日益普及，用数码相机拍摄及保存的照片数量将会越来越多，反过来，这又刺激更多的数码照片被打印。Lyra公司预测用数码相机拍摄的照片打印年收入将从2002年的66亿美元提高到2008年的151亿美元，复合年增长率为12%。
但是，市场的成熟最终体现为消费者的成熟，目前的中国市场，国外耗材占据了50%以上的市场份额，而国产耗材的比例占15%左右。在本土市场，所占份额出现如此巨大的悬殊是完全不正常的现象，是不符合市场规律的。导致这种现象的原因主要在于中国的消费者对国产耗材的不信任，认为打印机的原配耗材才是可靠的。轻易不愿尝试使用国产耗材。但是，我们也可以看到，国产耗材的市场份额是在不断增加的。所以，引导打印机用户理性消费，是国产耗材发展的一个重要课题。理性消费，是一个国际趋势。
我们可以拿美国市场来看。美国作为全球打印机保有量最大的国家，也是全球最大的打印机耗材消费市场，销量比例在全球耗材市场中一直保持在20%以上。2003年美国耗材市场容量达到79.1亿美元。美国市场的一个重要特点是强调耗材的回收和环保，1994年美国就把喷墨打印机的墨盒和激光打印机的光导鼓的再生利用写入“环保法”中，规定联邦政府机构必须使用再生耗材。因此，美国的通用耗材市场占有率较高，再生性耗材占市场总体的23.2％。市场区域虽有所不同，但市场的发展规律是相同的。我们可以相信，美国市场的今天就是中国市场的明天。 |
|
| |
|
